近日，记者发现微信朋友圈有不少朋友转发一则题为《大揭秘：这些假新闻，你还要被骗多久！》的文章。文章罗列了76条假新闻，其中第4条这样描述：“找肯德基、麦当劳要发票不会为国家增加税收，因为人家是诚信单位，缴定额税，与发票没关系。”记者将这句话放在百度中搜索发现，这句话从2014年开始就被广为传播，到了今年更有“星火燎原之势”。记者在北京市广安门附近的多家麦当劳、肯德基餐厅采访时，也有不少消费者认为：麦当劳和肯德基就是核定征税的，其缴税多少与消费者是否索要发票并无关系。那么，真实的情况究竟是怎样的？
　　
　　就今年以来微信朋友圈和互联网上流传的上述信息，记者多方沟通，最终分别与麦当劳和肯德基中国区总部有关人士取得了联系。肯德基中国区总部有关人士称，就此事接受采访需经美国总部授权方可，未经授权不方便接受采访。截至记者发稿，一直没有收到肯德基方面的回应。麦当劳中国区总部在获悉记者采访需求后，很快通过电子邮件的方式接受了记者采访。麦当劳中国区总部有关人士表示：“感谢网友以及顾客们对麦当劳公司的关注。在中国，麦当劳各法人机构严格按照中国的会计制度和相关税法规定，以实际销售额向当地税务机关申报纳税。顾客索取发票的总金额仅占我们申报纳税销售额的10%。各级税务机关对麦当劳各法人及分支机构的营业收入实行有效的监管，对于麦当劳的诚信纳税给予极高的评价和赞赏。”
　　
　　同时，麦当劳有关人士回应称，麦当劳中国区总部与各地法人机构分别设立专业的税务管理团队，实行三级垂直管理。麦当劳中国税务团队直接管理各直营市场法人机构的专职税务团队和发票专员，并向首席财务官汇报。麦当劳通过成熟的内部营运系统、财务系统以及运用现代化的IT手段，对所有门店数据进行汇集，以实现内部税务多重管控，同时接受各级税务机关的监督和指导。
　　
　　有关专家表示，从互联网和微信朋友圈里流传谣言可以反映出，一方面，近年来，社会公众对税收的关注度越来越高，这是社会进步的重要表现；另一方面，反映出公众对相关税法规定、税收政策和企业实际的税收管理状况还不是很了解。因此，加强税法宣传、咨询辅导和涉税舆论引导，构建依法诚信纳税、规范有序、公开透明的税收环境和秩序显得十分重要和紧迫。
　　
　　首期全国税务领军人才研修班学员、山西省国税局政策法规处副处长牛军栋告诉记者，网上流传的上述信息，有几点需要说明：第一，肯德基、麦当劳属于大型连锁企业，并不是缴纳定额税的个体工商户。第二，对纳税人实行查账征收还是定额征收与纳税人是否属于诚信单位没有关系，与纳税人类型和规模、账簿是否健全等有关。第三，发票是企业计税的重要依据，因此发票与缴税有着紧密的内在联系，即使该纳税人缴定额税也应当开具发票，而且超过定额的营业收入部分应当补税。第四，开具发票的销售收入只是企业计税依据的一部分，对于没有开具发票的销售收入，企业也应当按规定计算缴纳税款。
　　
　　北京中翰联合税务师事务所合伙人刘嘉表示，上述谣言的广泛传播，也提醒企业：谣言止于公开。作为全球有影响力的大企业，更应该及时回应社会关切，向社会公众公开自身税收管理的状况——自己不公开，虚假的信息就可能满天飞。目前，纳税情况已经成为影响企业，特别是大企业社会美誉度的重要元素。如果大企业不能够及时管控好自身的涉税舆情，对企业的品牌影响力无疑将产生损害。
　　
　　刘嘉表示，需要提醒的是，消费者向肯德基、麦当劳索要发票时，肯德基、麦当劳应当向消费者开具发票，即使消费者不主动要求，也应当主动开具。因为发票不仅仅是计税依据，还是消费者权益保障的重要依据，更是促进依法诚信纳税的一个重要载体和手段，对推动税收治理体系和能力建设具有重要作用。
　　
　　还有专家表示，一个企业的纳税情况已经被视为履行社会责任的重要体现，也逐步成为公众监督企业，特别是大企业履行社会责任的重要方面。因此，大企业对自身的税收信息管理应该转变理念，不要一涉及税收信息就以“担心泄露商业秘密”为由采取沉默态度。正确的做法是积极回应谣言、揭穿谣言，以积极、健康的心态面对企业涉税舆情。

点评：宣传税收，企业也是主角 　　吴半亩

　　一句毫无技术含量的谣言能够流传甚广，充分说明当前税务机关的税收宣传还存在一些死角。就目前的情况看，税收宣传已经不仅仅是税务机关自己的事，企业也应该是主角。
　　
　　作为税务机关，宣传税收责无旁贷。但是，税收法律越来越复杂，税收知识点越来越多，税收征管不断变化，税收舆情日渐增多，仅靠税务机关的力量难以满足公众了解税收的需要。随着公众税收观念和维权意识的增强，需要了解的内容已经不局限对某个知识点、某条税收法规或纳税申报程序的了解，公众越来越期望了解一些涉税新闻的背景，一些焦点问题的权威分析，一些涉税前沿问题的立场、观点，还有一些相关企业的解释、说明等。在这个时候，税务机关单一视角的税收宣传，可能会让公众感到不全面、不立体、不解渴。
　　
　　以麦当劳和肯德基实行核定纳税的谣言为例，这个谣言流传了这么久，不少税务机关的税务人员也不知道这两家公司的税收管理是怎样的，更不知道顾客索取发票的总金额占其申报纳税销售额的比例是多少。这个时候，无论税务机关怎么解释，税收专家如何分析，都不及企业自己站出来公开回应来得痛快。最重要的是，对于一家合法经营的企业而言，向公众说明涉税真相，并不是一件复杂的事情，更不是一件需要挖空心思遮遮掩掩的事情。说出事情真相本身，就是一次绝好的税收宣传。
　　
　　税收宣传无止境，希望更多企业加入进来！