因此，财务人员进行了一番精心的 “筹划”，一方面对促销品按照销售的正常处理方法，不仅开具普通发票，而且记录销售收入并计提其中的销项税额；另一方面对之前记载的促销品收入，以折扣的形式在增值税专用发票中进行冲减。他们认为这样操作，既可以使促销品收入在账面上得到正常的体现，以便应付税务机关；另一方面该公司本身就经常有真实的折扣，如果把这些促销品收入混淆在正常的折扣之中，一起作为折扣进行冲减收入，这种方式比较隐蔽，税务人员是很难发现的。这样就可以达到最终对促销品不申报纳税的目的。

      纵观上述对促销品的整个筹划过程，财务人员对促销品的“筹划”，其实不是真正意义上的筹划，真正的纳税筹划是应当首先建立在不违反国家税收法律、法规的基础上。该公司对促销品的“筹划”，从实质上来说属于策划偷税的手段，自然免不了要受到税务机关的严厉处罚。

     正确筹划：将赠品价格从总体价格中剥离

      其实，在该案例中，该公司对促销品的筹划可以另有高明的选择。

      该公司的促销品虽然从形式上讲是无偿赠送，但是，商家的所有经营活动都是以营利为目的的，商家是不会轻易将自己的商品白白赠送给他人的。该公司之所以会无偿赠送促销品，其一是对方必须是首先购买了自己的商品(电视机)，否则是不会无缘无故赠送促销品；其二是该公司综合考虑了电视机和促销品的成本，认为按照现实的成交价格，即使免费赠送促销品，仍然觉得总体是有利可图，所以才愿意赠送促销品。因此，虽然从表面上看，在交易的价格中只反映电视机的价格，而没有反映促销品的价格，而其实促销品的价值也体现在交易的价格之中，只是促销品的价格没有从交易的整个价格之中明确划分出来罢了。赠送只是一种促销手段，其目的是为了满足客户的心理需求。

      因此，该公司在销售电视机的时候，可以将促销品的价值从整个交易价格中剥离出来，使促销品的价格在开具的增值税专用发票中得到独立的体现，这就使促销品成为正常的销售商品，而不是视同销售的商品。这种筹划方法，不仅在价格上确保了企业原来所能获得的最大经济利益，而且还有效化解了对促销品视同销售的风险。例如：原来销售一台电视机的价格为3 000元，并要赠送一个热水壶，真正开具发票并记载的收入为3 000元。而现在在实际操作时，就可以改变原来的操作方法，可以根据热水壶成本为50元的情况，将热水壶的价格定位为60元，而把电视机的价格定位为2 940元，并使电视机和热水壶的价格，在开具的增值税专用发票中分别得到体现。比较前后两种操作方法，记载的收入同样都是3 000元，后者不仅没有导致收入和税负的增加，而且后者还免去了视同销售的后顾之忧。

      目前在市场上，销售大件商品的同时，赠送小件商品的营销行为很多，比如：买车赠锁、买鞋赠袜、买大家电赠小家电、买十斤油赠一斤油，买家具赠床上用品等。对于这些赠品或者促销品，营销者在处理这些涉税业务时，往往心里颇为矛盾，一方面不愿作为视同销售而额外增加税收负担；另一方面又怕承担偷税的涉税风险。一部分不愿意承担涉税风险的商家，干脆将这些赠品或者促销品，按照市场价或者组成计税价格，额外申报缴纳了有关税款，这不免要增加其税收负担；而另一部分商家则对赠品或者促销品采取了账外运作的方式，这种方式虽然较为隐蔽，但是仍然潜伏着很大的涉税风险。

      因此，商家的这两类处理方法，都不是明智之举。商家应当将这些赠品或者促销品的价格，从总体销售的价格中剥离出来，对其销售收入进行单独的反映，只要控制好主商品和赠品的总体价格，就不会造成额外增加税收负担的结果，并可以将其中的涉税风险合理合法的进行规避。